FB 廣告怎麼下？
先選目標，再談預算。
FB 廣告的第一步，是依目標選對廣告類型。想讓更多人對粉專按讚，用「推廣粉絲專頁」；想讓更多人和某則貼文互動，並傳訊息、看影片或來電，用「加強推廣貼文」；想讓附近的人知道你的店，用「推廣本地業務」。費用由你設定的預算控制：Meta 廣告採競價，除非建立廣告時另有說明，通常依曝光次數收費，並在刊登期間平均分配預算。
以下依 Meta 企業商家使用說明整理；廣告類型、計費與付款方式以 Meta 當下的說明為準。
依目標選廣告類型
從 Facebook 粉絲專頁可以刊登好幾種廣告。依 Meta 的說明，最常用的三種與適合的目標是：
讓更多人對粉專按讚
提高商家或服務的知名度，吸引更多人對粉絲專頁按讚。想增加粉專粉絲，這是平台官方的做法。
讓更多人和貼文互動
觸及較有可能對粉專感興趣、和貼文互動的用戶，可以用來獲得更多訊息、影片觀看次數、潛在顧客或來電。
觸及店家附近的人
觸及商家或特定城市周邊的用戶，適合有實體店面的商家。
另外還有吸引更多網站訪客、獲得更多潛在顧客、提高網站購買次數、推廣應用程式、加強推廣活動等類型。粉專不一定每一種都能用，例如沒有舉辦活動，就無法使用「加強推廣活動」。
費用怎麼算：競價、曝光與預算
競價決定誰看到
Meta 廣告使用競價系統，廣告會依出價與成效互相競爭曝光的機會。
通常依曝光次數收費
除非建立廣告的流程中另有說明，Meta 通常根據廣告獲得的曝光次數收費。
預算平均分配
除非選擇快速投遞，Meta 會在刊登期間平均分配預算，收費通常不會超過你設定的預算；但實際花費可能和預算有些差異。
預算、花費金額與加值金額是三個不同的數字：預算是你分配給廣告的金額；花費金額是排程期間實際花掉的約略總額；加值金額是你預先存進廣告帳號、可以用來刊登廣告的基金，實際花掉的可能比加值的少。
付款方式：自動收費與可用基金
花到門檻就扣款
花費達到一定金額（付款門檻）時自動收費，剩下的費用在每月收費日再收一次。使用 PayPal 或大部分信用卡、簽帳金融卡付款時，會用這種方式。
先加值，再扣款
先把資金加值進廣告帳號，刊登廣告時 Meta 一天最多從可用餘額扣款一次。可以用信用卡、簽帳金融卡或當地付款方式加值，也可以設定自動加值。
在 iPhone 的 Instagram App 為廣告帳號加值，可能多付一筆 Apple 收取的服務費，見IG 加強推廣怎麼用。
帳單為什麼和預算對不上
- 帳單包含所有廣告：最終帳單是整個計費期間所有廣告的費用，所以可能超過某一則廣告的預算。
- 地點費用：廣告對特定地區的受眾投遞並產生曝光時，Meta 可能另外收取地點費用（用來支付數位服務稅等），會顯示在帳單上。
- 點擊數字可能不同：廣告管理員顯示的是廣告獲得的總點擊與曝光次數，收據上顯示的則是實際收費的點擊與曝光次數，兩者可能不同。
要看實際花費，用電腦開廣告管理員看「花費金額」欄位；所有最終的費用、手續費與稅金，在「帳單和付款」查看。
推廣粉專，還是加強推廣貼文？
想增加粉專粉絲
選「推廣粉絲專頁」。廣告由平台投放給真實使用者，看到的人自己決定要不要按讚；之後能不能留住他們，還是靠粉專的內容。經營方法見Facebook 粉專怎麼增加粉絲。
想讓客人採取行動
想要訊息、來電、影片觀看或潛在顧客，選「加強推廣貼文」。挑一則已經自然表現不錯的貼文來推，內容本身留得住人，比較有機會得到好的反應。
FB 廣告和第三方買粉絲，差在哪？
官方的投放，買的是曝光
由 Meta 依你的目標、受眾與預算投放給真實使用者，看到的人自己決定要不要按讚、傳訊息或購買；花多少由預算決定，花費在廣告管理員看得到。
本站的 Facebook 項目逐項標示來源，說明見真人媒合流程；但不論來源，都不能承諾平台不會移除，也不能承諾日後的觸及與互動。
想看 Facebook 各項服務的來源與價格？
每一項都標示由誰完成、需要準備什麼連結，以及未完成的處理方式。
還想知道的事
FB 廣告要花多少錢？
由你設定的預算決定。Meta 廣告採競價，除非建立廣告時另有說明，通常依曝光次數收費，並在刊登期間平均分配預算，收費通常不會超過預算；部分地區另有地點費用。
FB 廣告是按點擊收費嗎？
不一定。依 Meta 的說明，除非建立廣告的流程中另有說明，通常是根據廣告獲得的曝光次數收費。建立廣告時，留意畫面上寫的計費方式。
FB 粉專要怎麼用廣告增加粉絲？
用「推廣粉絲專頁」這個廣告類型，它的目標就是提高知名度、吸引更多人對粉絲專頁按讚。看到廣告的人自己決定要不要按讚，之後能不能留住他們，靠的是粉專內容。
為什麼 FB 廣告帳單比預算多？
最終帳單包含整個計費期間所有廣告的費用，可能超過某一則廣告的預算；廣告對特定地區投遞時，Meta 也可能加收地點費用。實際花費在廣告管理員的「花費金額」欄位查看。
FB 廣告的可用基金是什麼？
是預先加值進廣告帳號、用來刊登廣告的資金。刊登廣告時，Meta 一天最多從可用餘額扣款一次；可以用信用卡、簽帳金融卡或當地付款方式加值，也能設定自動加值。